Piramida dobrostanu MŁODYCH DOROSŁYCH
2024
[std alias="docz_do_nas_i_pobierz_probk_raportu"]
Piramida Dobrostanu Młodych Dorosłych
2024
Użytkownicy Facebooka
O raporcie
Młodzi Dorośli, to grupa, która niezmiennie wymaga lepszego poznania, zaopiekowania i zrozumienia. Mijają trzy lata od momentu oddania w Wasze ręce pierwszej edycji raportu Młodzi Dorośli.
– WYDARZYŁO SIĘ DUŻO –
Nasz najnowszy raport opisuje i porządkuje zaistniałe w ostatnich latach zmiany.
Trzy intensywne lata, narastającego zagrożenia kryzysami i wojną, walki ze skutkami pandemii, zagubienia w nadmiarze, kakofonią informacyjną. Nadszedł czas odrodzenia się odpowiedzialności obywatelskiej, porządkowania chaosu, prób wzmacniania Endorfin i osłabiania Toksyn.
Raport rzuca wyzwanie standardowym modelom myślenia. Jego poznanie jest warunkiem skutecznych działań strategicznych, marketingowych i komunikacyjnych.
Dowiedz się jacy są Młodzi Dorośli po tych trzech emocjonujących latach?
Zapraszamy do ich świata.
Zespół IRCenter
Dla kogo jest ten raport...
Trendy rynkowe
chcą zrozumieć młodych konsumentów – ich postawy, podejście do bieżących problemów i zachodzących zmian
Otoczenie społeczne
obserwują młodych od lat, przyglądają im się, czują, że nie mają oni łatwo i mocno im kibicują
Formy komunikacji
chcą dostosować komunikację – poznać,
jak młodzi reagują
na współczesny świat
i jak mówią o swojej perspektywie
Zrozumienie
szukają porozumienia międzypokoleniowego, chcą zrozumieć strumienie wpływów i związków
Wsparcie
mają lub chcą mieć coś do zaoferowania młodym: atencję, zaangażowanie, próbę zrozumienia, wsparcie
Kompetencje
są gotowi budować dla młodych silny fundament w obszarze swoich kompetencji, wiedzy i doświadczenia
RAPORT holistycznie opisuje najważniejsze obszary dotyczące pokolenia
Młodych Dorosłych i zmian, jakie zaszły w ciągu ostatnich trzech lat,
dostarcza bogatych i głębokich wglądów (insightów) i wyjaśnia mechanizmy zmian.
Zawartość raportu
Młodzi Dorośli 2024. Kryzys Dobrostanu.
Raport główny
-
Co się zmieniło przez trzy lata?
Od poczucia bezsilności do potrzeby sprawczości -
Piramida Dobrostanu Młodych Dorosłych
Młody wzorzec potrzeb, bezpieczeństwa, przynależności, uznania i rozwoju
- Zmiany w Toksynach & Endorfinach
- Segmentacja Młodych Dorosłych - co się zmieniło?
- Przyczyny zmian
- Podejście do zrównoważonego rozwoju / ESG 2024
- Demografia
Blisko 200 slajdów w raporcie głównym.
Moduły dodatkowe
dowolna konfiguracja z raportem głównym
- Moduł DIGITAL I AI
W OBJĘCIACH TECHNOLOGII
Internet, social media, ChatGPT i influencerzy
Internet, social media, ChatGPT i influencerzy
- Moduł STRATEGIE FINANSOWE
DROGA DO NIEZALEŻNŚCI
Status ekonomiczny, pieniądze, praca, zakupy
Status ekonomiczny, pieniądze, praca, zakupy
- Moduł NOWE MEDIA
TRADYCYJNA I NOWA ROZRYWKA
Urządzenia, reklamy, VOD, OTT, gry
Urządzenia, reklamy, VOD, OTT, gry
Ponad 100 slajdów w każdym module.
Analizy i zestawienia danych także w podgrupach: płeć, wiek: 16-20, 21-25, 26-30, 31-35 lat
Moduły dodatkowe
Digital
W objęciach technologii
- Co Młodzi Dorośli robią w internecie, wzorce i modele zachowań.
- Media społecznościowe – znajomość i najważniejsze aktywności, płatność za social media.
- Facebook, TikTok, Instagram, X (Twitter), Snapchat, BeReal, komunikatory, Discord, Twitch
- Sztuczna inteligencja, ChatGTP, – szanse i napięcia.
- Zmierzch influencerów czy nowa era zarabiania?
- Mapy behawioralne Młodych Dorosłych w kontekście touchpointów digitalowych.
- Smartfon – zastosowanie, aplikacje, operatorzy, abonament i formy płatności.
- Radio, muzyka i książki w internecie.
Strategie finansowe
Droga do niezależności
- Podejście do pieniędzy: niezależność, postawy, źródła, ocena swojej sytuacji.
- Pieniądze: obawy, lęki, napięcia, inflacja i obszary do zadowolenia,
- Praca i nauka: wartość pracy, sytuacja zawodowa, forma i miejsce zatrudnienia, zawód, postawy, etapy nauki, kier. studiów.
- Cele finansowe: koło wydatków, deficyty finansowe, młodzi a pomaganie.
- Budżet: zasady wydawania, kontrola finansów, strategie, braki finansowe.
- Banking i banki, usługi: zaufanie i obawy.
- Love Brandy bankowe.
- Zadłużenie: kredyty i pożyczki, odroczone.
- Oszczędzanie i inwestowanie: strategie, narzędzia, kwoty, cele, miejsca.
- Płatności: BLIK, Revolut, inne waluty.
Nowe
media
Nowa rozrywka
- Korzystanie z urządzeń elektronicznych w gospodarstwie domowym (telewizory, laptopy, komputery stacjonarne, tablety i smartfony).
- Kontent i tematyka zainteresowań online.
- Płatność za treści online, subskrypcje.
- Czas spędzony w internecie.
- Telewizja online, dostawcy, drivery wyboru, częstotliwość oglądania FAST TV.
- Rodzaje dostępu do TV trad. i płatnej.
- Wideo i korzystanie z dostawców, treść TV, serwisy VoD i OTT, darmowi i płatni dostawcy multimediów, konto w serwisie, drivery wyboru, cechy filmów.
- YouTube – korzystanie, znajomość, drivery.
- Podcasty – znajomość, tematyka, platformy.
- Pary urządzeń i współużytkowanie (multiscreening), równoległe treści.
Segmentacja 2024
JEST PIĘĆ SEGMENTÓW. Obserwujemy zaktywizowanie się Młodych Dorosłych – Kanapowi Buntownicy zeszli z kanapy i zaczęli działać – dołączyli się do nich Tradycyjni Europejczycy – to powód, dla którego w wyborach parlamentarnych był tak duży udział młodych.
Opracowana została na reprezentatywnej próbie N=1000 Młodych Dorosłych w wieku 16-35 lat.
Tradycyjni
Europejczycy
Kanapowi
Buntownicy
z wyboru
Broniący
Tradycji
Broniący tradycji
Wierni
Ojczyźnie
Designerzy
Życia
Wypędzani
z raju
Tradycyjni
Europejczycy
Kanapowi
Buntownicy
z wyboru
Broniący tradycji
Norm
Holderzy
Wierni
Ojczyźnie
Designerzy
Życia
Wypędzani
z raju
kobiety i mężczyźni
16-35 lat
z całej Polski
segmentacja: 18-35.
Metodologia
30 wywiadów etnograficznych,
aby sprawdzić co się zmieniło przez ostatnie trzy lata
2500 wywiadów CAWI, by zweryfikować nasze hipotezy i odtworzyć i zweryfikować Segmentację
12 netnografi, stałe przeczesywanie młodych mediów społecznościowych (FB, YouTube, X/Twitter, Insta, WhatsApp, TikTok, Snapchat)
Realizacja badania: październik 2023 – marzec 2024 (netnografia od marca do marca 2023-24)
kobiety i mężczyźni
16-35 lat
z całej Polski
segmentacja: 18-35
Zapraszamy obejrzenia relacji z konferencji „Młodzi Dorośli. Kryzys Dobrostanu.”
Która odbyła się 20.05.2024, w CEDET przy ulicy Kruczej w Warszawie.
REFERENCJE KLIENTÓW
Raport Młodzi Dorośli 2024 holistycznie opisuje najważniejsze obszary dotyczące pokolenia Młodych Dorosłych i zmian, jakie zaszły w ciągu ostatnich trzech lat, dostarcza bogatych i głębokich insightów oraz wyjaśnia mechanizmy zmian.
Artur Możejko
Senior Group Brand Manager
Bahlsen Polska
Raporty Młodzi Dorośli to dla naszej firmy doskonałe źródło inspiracji, dostarczające bogatych i głębokich insightów
na temat młodego pokolenia, czyli pokolenia podlegającego najbardziej dynamicznym zmianom.
Edycja z 2024 holistycznie opisuje najważniejsze obszary i zmiany, jakie zaszły w Młodych Dorosłych w ciągu ostatnich trzech lat.
Dzięki temu raportowi poznaliśmy Młodych Dorosłych „od kuchni” – dosłownie i w przenośni.
Izabela Mościcka
Research Manager
Dr. Oetker
Badacze i twórcy raportu
Kamila
Kasia
Magda
Natalka
Janusz
Magda
Weronika
Dorota
Kuba
Michał
Piotr
Janek